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一件T恤引发的抢购

2019-06-14 18:06:38 T恤66℃

  6月3日上午,社交网络上的视频显示,不少顾客在优衣库开门前就已蹲守,大门刚一打开,就迫不及待地先从门缝涌入。随后,优衣库柜台上的KAWS x优衣库款被抢购一空,甚至于模特身上的此款衣服也被扒了下来……

  6月3日,优衣库与KAWS潮流服装在网上和优衣库各大实体店发售。正是这次的产品引发了消费者的“抢”购。在很多优衣库的门店中甚至出现了顾客凌晨排队、钻洞进场的一幕。而部分门店热门款T恤不仅售罄,有顾客连模特身上的都没有放过。

  据了解,早在5月26日,这期产品就开始在优衣库平台进行预热,随后几天陆续公开颜色与样式。发售日即将到来之际,KAWS发表声明,称这将是双方最后一次。种种因素的叠加,使得产品在开售之后彻底点燃了关注度。

  不仅是线下门店被抢光,9号彩票app手机版电商平台同样是售罄。记者从优衣库旗舰店看到,虽然店铺首页还在挂着该T恤上市以及购买方式的信息,但是该款T恤每个商品页面均显示“该商品已经下架”,且在页面有“部分商品每个ID限购两件,销售期从6月3日到9日”的提示。而从销量来看,有的T恤已经售出了超3万件,少的也有数千件。至于是否还会有补货,优衣库表示将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划,补货信息属于机密目前不对外透露。

  凌晨出现排队,冲刺进场,甚至有人把鞋跑掉,手机跑丢也没有人回头,这种疯狂场面在近年来十分罕见。优衣库作为一个比较贴民的平台出现此情此景,得益于衣服质量好的同时,更多的则是因为和潮牌的。

  实际上,优衣库的品牌之早已。2003年,优衣库便以“让T恤更、有趣”为概念,首次推出Uniqlo Tshirt Project(后更名为UT)。这就是KAWS x优衣库这款衣服背后的子品牌。原本用来探索低价战略的试验品UT,在一次次与电影、漫画、游戏、动画、品牌经典、艺术、户外等元素的跨界合作中,成为了一种文化符号,实现了从卖T恤到卖文化的成功跨界。

  优衣库2018年财务数据显示,其在东南亚及大洋洲地区,因UT、POLO衫、短裤销售强劲,使同店销售净额持续实现双位数增长。并且,2018年下半年度因AIRism、UT等系列T恤热卖,使得同店销售净额同比增长3.3%。UT系列优秀的表现,使得优衣库更侧重这块业务的发展。2019年前几个月,其陆续放大招,推出了不二家、Line friends、小黄人、机动战士高达、漫威等UT。

  其实,现在跨界早已不是新鲜事,小到服装玩具,大到家用电器,都有不同领域品牌的设计碰撞。许多国际品牌一些时尚元素,把单一的产品糅合了许多别的元素,产生了更高的销量从而取得巨额利益。

  这种最多体现在服装和鞋子上。比如说近年来off white和nike的,一经发售价格就如同火箭一样直线上升。而更早之前的耐克和乔丹的,更是打造出了一个完全可以于耐克之外的品牌Air Jorda。国产品牌当中也有不少厂家盯上了这一市场,最近一直在打造“国潮”形象的李宁,不久前便牵手,推出了一系列的产品。

  在服装之外,另一热衷的群体当属国内的手机厂商,而最受青睐的对象便是一众豪车厂商。从华为Mate系列推出保时捷定制版开始,近些年问世的有OPPO的Find X兰博基尼版、一加6T的迈凯伦版。这些款的推出,也着实提高了手机的身价。比如华为保时捷上市之际,售价高达一万元,而且还一机难求,甚至需要加价购买。

  款的火爆离不开“IP热”与“粉丝经济”。对于品牌来说,既能造成市场轰动,又能带来实实在在的销售提升、品牌影响力提升,而对于用户来说,能拥有花一份钱买两个品牌的“错觉”,并且价格亲民。

  不过,在优衣库款热卖背后,也受到不少消费者吐槽。多数UT系列,因为设计时间短,大多数都直接照搬游戏、动漫素材中的图片,导致有些T恤上的印花像是为了而印上去,并且款式和配色单一,没有设计感。

  除此之外,疯狂抢购,高涨的热情,催生了远高于定价的“市场价”。这种巨大的差价,也同样让不少人嗅到了其中的味道,黄牛、假货应运而生。原本几百元的产品,有人通过囤货,将产品价格进行炒作,然后再在合适的场合出售,赚取巨额利润。

  记者在二手商品平台上看到,T恤和布包已经被多人拿出来销售,标注的价格普遍在200元以上。这也就不难理解为什么有优衣库一摞一摞地抢。抢到10件,可能就有上千元的收入。

  虽然有粉丝买单,但黄牛炒作、品质不佳等情况的出现,这些反馈到品牌上,最终也会给品牌价值造成一定的影响。

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